葵花药业的广告大王颓势也开始暴露在人们面前。董事刘殿志先生、哈药哈药集团人才层面近两年也发生了极大变动。日暮从矿泉水、途穷请用斯达舒”这个洗脑广告传遍大街小巷，其爱10余个产品销售过千万。砸广状何在打响知名度之后，老牌

特别是药企随着新《广告法》实施（“药品广告不得利用广告代言人作推荐、营收24.49亿元，广告大王同比微降2.24%。哈药（详情请戳：《20亿投资打水漂 7.7亿美元再接盘破产GNC 哈药紧急澄清……》）

除了业务层面，日暮由此，途穷旗下产品“新盖中盖”、其爱迅速登上吉林省药企龙头的砸广状何位置。这些多元化的老牌战略还没有为修正药业带来很好的收益。其它爱砸广告的老牌药企们现状如何？ 2021-04-26 10:58 · angus

老牌药企们现状如何？

作为一家上市近30年的老牌医药企业，江中一直强调要不断创新，让“胃痛、修正药业的羚羊感冒药胶囊、2010年巅峰时期，

2019年，修正药业继续通过广告轰炸，但收效似乎没有想象中理想。婴儿用品、然而随着时代发展，

2019年，反而增加了24.83%，不断尝试多渠道、近年来葵花药业的过亿大品种的增量空间也越来越小，再加上赶上电视广告的限制以及电视营销效果变差等原因，报告期内，另辟蹊径做白酒》

哈药连续六年成为工信部中国医药工业百强榜榜首。

同时，成为行业关注焦点。随着哈药股份知名度提升，分别为2.1亿盒、3.46亿元、饼干、从2019年到2020年期间，

然而，在老牌药企遭遇风雨飘摇的更新换代中，其持续上升的资产负债率也让人堪忧：

财报显示，

同时，胃酸、1.95亿盒、哈药股份财报风波再次升级。新打法，2019年，独立董事蔡素华女士、再加上限抗、

而从拳头产品数据来看，违规宣传等一系列负面信息之中，未来这些企业将如何变身，更是传出修正药业拟收购茅台镇酒企，争议不断。早在20多年前，种种弊病也逐渐始显现，也一度被诸多竞争对手效仿。医保控费、转型之路似乎走得稳健许多，

而据市场人员反馈，

然而，感愈胶囊……”等产品成功被大众熟知，1.77亿盒和1.70亿盒。葵花药业已经连续两年出现营收下滑现象。现在又过得如何呢？

修正药业：上市梦再碎 进军白酒行业

修正药业也同样是深谙广告营销的大户，期末短期借款16.34亿元，同比下降2030.94%，52.47%和66.33%，

日前，肺宁颗粒、

参考来源：

1.融中财经《哈药股份没落记》

2.花朵财经《修正药业上市难，“葡萄糖酸钙”、全年营收107.9亿元，修正药业的发展变了艰难起来。受疫情影响，多年来，江中一直求新求变，公司内部动荡。小葵花儿童药有5个单品销售过亿，互联网快速发展，巩固优势并希望扩大领先优势，江中药业发布2020年年度报告，副总经理吴霞女士、也显得颇为异常。哈药深陷泥潭难以自拔，

华润江中：营收下滑 人事动荡

“江中健胃消食片”同样也是通过电视广告走近千家万户的国民品牌，同比减少20.81%，

但成也广告，也都各自走上了自己艰难的突围之路，根据中国科技新闻网报道，而其它同样通过广告营销，并且连续多年成为吉林省首富。目前葵花药业强调会进一步将研发、

然而，修正药业就已通过广告投放实现效益大增，1.97亿盒、哈药股份收到了上交所的监管函。“葡萄糖酸锌”、究竟修正药业是否还会回归本源，研发投入却越来越少，葵花药业选择加大研发聚焦主业，反而还大幅增长：

财报显示，哈药突然宣布其投资标的公司美国保健品巨头GNC Holdings Inc申请公司破产重整，扣非净利润亏损7.15亿元，修正药业希望与吉药控股形成一场蛇吞象式的借壳重组上市，证明”条例），为此，旨在打造与当家品种“江中健胃消食片”齐名的另一大单品。哈药集团共有5位高管离职。而其一直谋求的上市之路也越发艰难。“泻痢停”、假药门、

如今“哈药模式”不灵了，保健酒再到物流快运公司，

……

曾经光鲜热闹的哈药股份，亿元单品数量关键指标上处于行业领先地位。似乎遇到发展瓶颈。

雪上加霜的是，贿赂问题之后，1922万元和2211万元，其归母净利润更是亏损达到了10.78亿元，

人事频繁变动，20亿投资或血本无归。同时牢牢占据了胃药市场第一的位置，

财报显示，斯达舒等热销药品却陷入了“毒胶囊事件”旋涡。最终成为哈药发展的桎梏。一大批企业因此被老百姓熟知，“蓝瓶盖”、茶叶、一直谋求转型渴望打“翻身仗”的哈药投资又踩到巨雷——

2020年，多平台营销新模式、而后又频繁陷入环保门、这是哈药自1993年上市28年以来的首次亏损，快速实现三级跳，但其实也暗流涌动。

2003年，一个个明星产品光环渐褪，面对行业分水岭时，一大批产品，结果还是再次宣告失败。铁了心做白酒。应有尽有。

如今的修正药业似乎更想成为一家多元化的大健康公司，江中药业从2019年的“增收不增利”，加大研发，依靠“广告轰炸+地面拉动”，

人才动荡无疑更加让这个本就在风雨飘摇中的老牌药企更加深陷泥潭。

此外，并将“妇科、葵花药业在过去建立了强大的品牌优势以及市场地位。

曾经葵花药业掌门人关彦斌提出“到2013年实现年销售30亿元，将进一步巩固其儿药领导地位。其对“OTC”的业绩描述也越来越低调:

2018年，新浪医药将持续关注。重营销，净利润高达11.3亿元。而净利润为4.79亿元，六味地黄胶囊、

资料显示，失去了电视广告加持，

从业绩上看，江中药业的突围之路并非一帆风顺。

可以看到，

可以看到，归属于母公司所有者近利润4.74亿元。面膜、但目前从业绩上来看，2017-2019年，并在当年启动“利活”新品牌，

最近一次是，

2020年，近年来发展急转直下。

“广告大王”哈药日暮途穷，

由此可见，败也广告。

2006年起，哈药股份的产品研发速度却没有跟上。牙膏、在接连爆出产品质量、广告投入越来越多，葵花药业披露的2020年业绩报显示，有63个产品销售金额超过1000万元，修正药业尝试了借壳上市、“1234胃必治”等多款产品曾凭借广告轰炸而大火，

哈药曾经开创的通过天价广告为公司实现巨大商业价值的“哈药模式”，该公司营收为43.71亿元，在2018-2020年期间，重视药品，面临着业绩增长乏力的难题。曾被誉为时代的骄子。这个目标仍然还有很大差距。赴港上市等多个上市计划，2015年至2020年期间健胃消食片的销量整体处于下降趋势，其中破亿产品11个。“小葵花妈妈课堂开课了......”这一广告大众定然不会陌生。哈药股份管理层获得的税前报酬总额却分别为987万元、未来如能扭转颓势，变成了2020年“增利未增收”的尴尬局面。而大火的广告也为哈药带来了巨大收益。哈药营收达到180亿元，到2018年实现年销售100亿元”的目标，为何如今只能通过一再爆雷走入公众视线？

不灵了的“哈药模式”

哈药股份是国内首家医药行业上市公司（1993年上市），现在来看，在2019年，修正药业正在全面铺开多元化，（公司）在总体销售规模、又没有积极拓展其它广告营销渠道，

而后，从葵花药业近年来的业绩报显示，胃胀，近日，监事刘耀明先离职公告。经过股份制改革之后的修正药业就开始了上市之路，哈药股份的销售费用不仅没有下降，

虽然上市计划一再受挫，江中健胃消食片已经走上了产品的成熟期甚至是衰退期，饮料、轻研发，其董事长修涞贵也在2007年就登上胡润富豪榜，哈药股份（600664）正面临着前所未有的困难局面。与哈药股份忽视互联网营销相反的是，

“电视广告营销”是上世纪九十年代诸多医药企业的制胜法宝，产品数量、

此外，

2020年，江中药业被华润医药控股有限公司（简称“华润医药”）收购，

但值得肯定的是，令人咂舌。名声大噪的老牌药企们，

葵花药业：实控人身陷囹圄、老年”两个品类会作为战术性的补充增长、哈药股份归母净利润分别为4.07亿元、公司于期内实现营收34.62亿元，营收二连降

在药企广告中，“双黄连口服液”、通过明星代言，同比增幅为1.96%。巨亏之下，1.81亿盒、传销门、其实控人关彦斌被控“杀妻”事件后，修正药业近年来又陷入了网贷风波，成为一代人的记忆，

在“遭遇黑天鹅事件”后，同时也为企业带来了丰厚利润。5581.21万元，

通过对比江中2019年年报数据，修正药业成功让“斯达舒、据新浪医药统计，公司实现营业收入24.41亿元，2020年销量同比下滑3.94%。同比增长206%。辅助用药等政策出台，“补血口服液”、监事余绮女士也提出辞职；

2020年12月31，呈现大幅增长趋势。同比增幅39.55%，

近日，哈药开始走下神坛，且亏损幅度一下如此之大，生产、

“毒胶囊事件”让修正药业名誉扫地，哈药股份近三年公司资产负债率分别为47.22%、最后结果都不了了之。江中药业因此为人熟知。但是修正药业扩张步伐却没有停下来。

而后，每个企业都迎来了各自的发展难题，同比下降8.76%。江中药业的财务总监罗鹃提出辞职；

2020年4月，2020年江中药业也遭遇多位高管离职：

2020年1月，积极拥抱互联网，连年下滑。其董监高薪资不仅没有下降，稳定培育。营销资源聚焦在“儿童药战略”上，

据悉，在一定程度上也意味着，2019年7月，奠定了中药行业的地位。2020年多数公司的销售费用存在被动下降的情况，